Dal momento che l'economia ha cominciato la sua spirale verso il basso in recessione all'inizio del 2008, abbiamo visto cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e le abitudini. Studi hanno dimostrato che hanno spostato le mentalità e che il consumo di corrente è una persona molto diversa rispetto al consumatore di parecchi anni fa. Molti servizi di ricerca di marketing hanno cominciato a creare le proprie indagini e relazioni per comprendere in questo nuovo consumatore che stiamo affrontando oggi.
Ciò che più marketing servizi iniziano con la ricerca è l'analisi dei comportamenti dei consumatori – quali sono i migliori piloti del processo decisionale di acquisto? Sono persone considerando le loro decisioni di acquisto con più pensato alle conseguenze future? Che cosa sono persone più di acquisto? Meno di? Queste ed altre domande in grado di produrre un efficacia studio con risultati significativi.
Finora, vari servizi di ricerche di mercato hanno scoperto che la durabilità è un elica chiave della decisione di acquisto dei consumatori rendendo. Questo suggerisce che i consumatori sono guardando al futuro e considerare le implicazioni a lungo termine le loro azioni di acquisto corrente. Ciò significa che i consumatori credono che la recessione economica è qui per restare, almeno per un po'. I consumatori si aspettano livelli di spesa per rimanere a questi livelli ridotti a tempo indeterminato, e che stanno facendo le loro decisioni di conseguenza. Uno studio che ha interrogato i consumatori per quanto riguarda il loro top motivi per l'acquisto di un prodotto i seguenti risultati: i primi tre motivi per l'acquisto di un prodotto sono 1) esso è durevole e durerà per lungo tempo; 2) il prodotto farà la vita del consumatore più facile; e 3) è qualcosa che il consumatore ha sempre voluto avere.
In un altro studio da una società di servizi ricerca marketing, domande decostruito ciò che acquisti ed esperienze persone perdere la maggior parte dalla recessione economica. Le domande poste raccolse quattro principali risposte: 1) il 24% degli intervistati ha detto manca mangiare nei ristoranti (tra cui ristoranti fast food); 2) 15% ha detto che perdere viaggiando e prendere vacanze; 3) 14% ha detto che perdere acquisto abbigliamento (vestiti e scarpe) che hanno usato per l'acquisto; e 4) 10% ha detto che perdere la possibilità di comprare qualcosa su un capriccio e la libertà di comprare quello che vogliono senza dovere preoccuparsi per il futuro. Sentimenti come questi porteranno probabilmente ad un crescente desiderio di questi lusso più elementi e comportamenti e alla fine porterà avanti maggiore spesa. È incerto quando inizierà a questo aumento della spesa, ma è chiaro che succederà alla fine.
Servizi di ricerche di mercato hanno premuto i consumatori per ulteriori informazioni riguardo le opinioni di beni di lusso. Abbiamo scoperto che dopo i consumatori fatti tentativi di rinunciare oggetti di lusso, si sono resi conto che non è troppo difficile andare senza questi beni; molti consumatori dire ora che i bilanci attuali riflettono il fatto che gli articoli di lusso sembrano inutili a loro ora. Fuori chi ha dichiarato che sono su un budget permanentemente più severa rispetto ai beni di lusso, il 42% di loro ha detto che il motivo è perché essi non si sentono più la necessità di avere questi oggetti di lusso.
Infatti, la definizione di lusso sembra aver cambiato. In uno studio di servizi di ricerche di mercato, i consumatori ha dichiarato che qualche piccole ora sono lussi a loro: si sentono colpa sopra mangiare fuori (anche se è poco costoso) o l'acquisto di un elemento a prezzo pieno. In passato, erano più stravaganti oggetti di lusso: auto costose, elettronica high-tech e abiti eleganti. Consumatori indicano che, in realtà, non vogliono essere associati con questi display big-ticket di ricchezza.
La recessione ha portato un cambiamento fondamentale nel modo persone Mostra felicità. I consumatori ora dire che le cose che vogliono di più nella vita non sono materiali, ma emozionale. La gente vuole essere felice e trascorrere il tempo con la famiglia e gli amici. Un sondaggio rivela che i top indicatori di successo (secondo i consumatori intervistati) sono 1) essere in grado di avere la cena con la famiglia spesso; e 2) essere in grado di esercitare ogni giorno.
Da questi risultati dell'indagine e dello stato attuale dell'economia, è chiaro che il consumatore americano attuale è molto diverso ora che lui o lei era parecchi anni fa. Come la definizione delle modifiche di lusso, i produttori devono adeguarsi loro prodotti e strategie di marketing per adattarsi alle condizioni di spese corrente. I prossimi mesi e anni noi vivere cambiamenti (qualche durata, alcuni temporaneo) del mercato e l'economia. Come questi cambiamenti si evolvono, ricerche di mercato sarà cruciale per determinare strategie di successo per i produttori.
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